Praktické shrnutí pozice, cílových skupin, osobnosti a komunikačního směru v dohodnutém rozsahu.
Branding
Značka, která drží pohromadě v každém kontaktu se zákazníkem.
Vytváříme vizuální a komunikační systém, díky kterému firma působí konzistentně, důvěryhodně a profesionálně na webu, v obchodu, na sociálních sítích i v tisku.
Jasnější pozice značkyKonzistentní vizuální systémPraktické výstupy pro tým
Hlavní a doplňkové varianty, ochranná zóna, minimální velikost a připravené exporty.
Barvy, typografie, grafické prvky, ikonografie a princip práce s obrazovým obsahem.
Problém
Logo samo nevyřeší, jak má značka působit.
Bez společného směru vznikají web, prezentace, sociální sítě a tiskové materiály odděleně. Firma pak působí méně jistě, než odpovídá kvalitě její práce.
Každý materiál vypadá jinak a zákazník značku obtížně rozpoznává.
Logo existuje, ale chybí systém barev, typografie, grafiky a práce s obsahem.
Současná identita neodpovídá pozici, ceně nebo směru, kterým se firma vydala.
Tým a dodavatelé nemají pravidla ani šablony pro konzistentní každodenní výstupy.
Řešení
Nejdřív ujasníme směr. Potom stavíme vizuální systém.
Podle rozsahu projektu začínáme auditem, cílovými skupinami, konkurenčním kontextem a základním positioningem. Neprodáváme rozsáhlou strategii značky tam, kde ji projekt nepotřebuje; definujeme přesně takový základ, aby vizuální a komunikační rozhodnutí měla logiku.
Na tomto základě vzniká logo nebo jeho redesign, barevnost, typografie, grafický princip, práce s fotografií, ikonami a tónem komunikace. Systém následně aplikujeme na výstupy, které firma reálně používá.
Rozsah
Od auditu po aplikaci identity v praxi.
Brand audit a základní směr
Posouzení současné prezentace, konkurenčního kontextu, cílových skupin a hlavních slabých míst.
Positioning a pojmenování značky
Základní vymezení hodnoty, role značky a podle potřeby naming nebo úprava architektury názvů.
Logo a redesign loga
Nové logo nebo kultivace současného řešení tak, aby fungovalo v potřebných velikostech a situacích.
Vizuální identita
Barevnost, typografie, grafický systém, ikonografie, práce s fotografií a další stavební prvky.
Tone of voice
Praktická pravidla pro tón a základní způsob, jak značka mluví v klíčových kanálech.
Brand guidelines
Přehledné zásady použití identity, které umožní držet kvalitu napříč týmem a dodavateli.
Šablony a obchodní materiály
Vizitky, prezentace, dokumenty, sociální sítě a další opakované výstupy podle priorit firmy.
Aplikace na web a tisk
Přenos identity do digitálních i fyzických formátů tak, aby značka zůstala rozpoznatelná a funkční.
Přínosy
Identita, se kterou lze dál pracovat.
Důvěryhodnější první dojem
Značka lépe odpovídá kvalitě nabídky a pomáhá firmě působit profesionálně ve chvíli rozhodování zákazníka.
Konzistence bez improvizace
Pravidla a šablony dávají internímu týmu i dodavatelům společný základ pro další výstupy.
Lepší návaznost webu a marketingu
Vizuální a komunikační systém lze přímo rozvíjet na webu, v kampaních, obsahu i obchodních materiálech.
Proces
Jak vzniká branding a vizuální identita.
01
Audit a brief
Zmapujeme současný stav, cílové skupiny, konkurenci, obchodní kontext a praktické potřeby značky.
02
Směr značky
Definujeme základní positioning, osobnost, komunikační principy a kritéria pro vizuální návrh.
03
Návrh identity
Rozpracujeme logo, typografii, barvy a grafický systém do uceleného a obhajitelného směru.
04
Aplikace a předání
Připravíme prioritní šablony a materiály, sepíšeme pravidla a předáme podklady pro další používání.
Výstupy
Co může být součástí předání.
Strategický základ značky
Praktické shrnutí pozice, cílových skupin, osobnosti a komunikačního směru v dohodnutém rozsahu.
Logo systém
Hlavní a doplňkové varianty, ochranná zóna, minimální velikost a připravené exporty.
Vizuální identita
Barvy, typografie, grafické prvky, ikonografie a princip práce s obrazovým obsahem.
Brand manuál
Srozumitelná pravidla správného použití a příklady doporučených aplikací.
Šablony a aplikace
Vybrané obchodní, digitální a tiskové materiály podle skutečných potřeb projektu.
Prakticky
Nástroje a rámec spolupráce
Technologie a nástroje
- Brand audit
- Positioning
- Logo systém
- Typografie a barevnost
- Brand guidelines
- Šablony pro digitál a tisk
Cenový rámec Individuální kalkulace
Rozsah se odvíjí od toho, zda řešíme základní identitu, redesign nebo širší systém s aplikacemi.
Reference
Související projekty
Osobní web pro moderátorku Anetu Kubátovou
Pro začínající profesionální moderátorku Anetu Kubátovou jsme navrhli a vytvořili kompletně nový prezentační web, který podporuje budování osobní značky, zvyšuje důvěryhodnost a usnadňuje získávání nových poptávek na moderování společenských, firemních i sportovních akcí.
Zobrazit case study →Brand identita
VLMR Group potřebovala sjednotit komunikaci napříč projekty a nastavit jasný základ značky, který bude dlouhodobě škálovatelný. Vytvořili jsme strategii a identitu, která zvyšuje důvěru a podporuje další růst.
Zobrazit case study →Pro koho
Pro firmy, jejichž značka už neodpovídá realitě.
Nové firmy a produkty, které potřebují postavit značku na použitelném základu.
Rostoucí společnosti, jejichž současná identita působí slabě nebo nekonzistentně.
Firmy připravující nový web, vstup na trh nebo zásadní změnu nabídky.
Týmy, které potřebují pravidla a šablony pro každodenní komunikaci.
Související služby
Kde se značka promění v konkrétní výstupy
Branding přirozeně navazuje na webdesign, grafickou komunikaci a vlastní foto či video obsah.
FAQ
Na co se ptáte nejčastěji
Je branding pouze tvorba loga?
Ne. Logo je jeden prvek. Smyslem je vytvořit vizuální a komunikační systém, který lze konzistentně používat na webu, v obchodu i marketingu.
Děláte i redesign stávající značky?
Ano. Nejprve posoudíme, co má smysl zachovat a co už firmu omezuje. Redesign nemusí znamenat zahodit vše, co značka vybudovala.
Součástí je kompletní brand strategy?
Rozsah strategie volíme podle projektu. Umíme definovat potřebný positioning a komunikační základ; neslibujeme rozsáhlou strategickou práci, pokud ji zadání nevyžaduje.
Můžete identitu rovnou aplikovat na web?
Ano. Branding a webdesign propojujeme tak, aby se identita nestala pouze manuálem, ale fungovala v reálném zákaznickém kontaktu.
Poptávka služby
Potřebujete novou značku nebo promyšlený redesign?
Popište současný stav, důvod změny a výstupy, které používáte nejčastěji. Navrhneme vhodný rozsah projektu.
Aktuálně poptáváte Branding & vizuální identita
Hotovo.
Děkujeme, vaši poptávku jsme přijali.
Ups.
Něco se nepovedlo. Zkuste to prosím znovu, nebo nám napište napřímo.