Přehled současných aktivit, návazností, slabých míst a nevyužitých příležitostí.
Marketing & růst značky
Marketing, ve kterém značka, web a distribuce táhnou stejným směrem.
Marketing nevnímáme jako součet reklam, příspěvků a jednorázových kampaní. Propojujeme nabídku, cílové skupiny, značku, obsah, web a distribuci s konkrétními obchodními cíli.
Strategie před kanályObsah navázaný na značkuVyhodnocování podle cíle
Cíle, publika, positioning, messaging a role jednotlivých kanálů.
Priority, harmonogram, odpovědnosti, obsahové potřeby a návaznost služeb.
Problém
Marketing nezačíná výběrem reklamního formátu.
Pokud značka, nabídka, web, obsah a distribuce nesledují společný cíl, jednotlivé aktivity se navzájem neposilují a obtížně se vyhodnocují.
Kampaně přivádějí návštěvnost na web, který nevysvětluje hodnotu nebo nevytváří důvěru.
Obsah vzniká bez jasné role v rozhodování zákazníka a bez návaznosti na obchod.
Značka v různých kanálech mění tón, vizuální styl i hlavní sdělení.
Reporting ukazuje počet aktivit, ale nepomáhá určit, co má firma udělat dál.
Řešení
Nejdřív skládáme souvislosti. Potom vybíráme disciplíny.
Začínáme nabídkou, cílovou skupinou, obchodním cílem a současnou zákaznickou cestou. Teprve potom rozhodujeme, zda je prioritou značka, web, obsah, dlouhodobá kampaň, placená distribuce nebo jejich kombinace.
BPA může převzít strategický a kreativní směr i koordinaci realizace. Rozsah vždy skládáme podle reálných potřeb a kapacity firmy; netvrdíme, že každý klient potřebuje všechny kanály.
Marketingové služby
Marketingové služby podle skutečné potřeby
Níže jsou disciplíny, které dnes v Sanity skutečně existují a lze je zapojit samostatně nebo jako propojený celek.
Rozsah
Značka × web × obsah × distribuce.
Značka
Positioning, vizuální identita a komunikační pravidla určují, jak firma působí a co si má zákazník zapamatovat.
Web
Místo, kde se pozornost mění v pochopení nabídky, důvěru a konkrétní obchodní krok.
Obsah
Text, grafika, fotografie a video, které vysvětlují hodnotu a dávají jednotlivým kanálům konzistentní materiál.
Distribuce
Placené i organické cesty, které dostávají správné sdělení k relevantní cílové skupině ve vhodný čas.
Přínosy
Od strategie přes realizaci k rozhodování podle výsledků.
Strategie a cíle
Určíme priority, cílové skupiny, hlavní sdělení, roli kanálů a ukazatele, podle kterých má smysl postup hodnotit.
Realizace
Propojíme potřebné disciplíny, připravíme obsah a výstupy a nastavíme odpovědnosti a harmonogram.
Vyhodnocování
Průběžně čteme dostupná data v kontextu cíle a navrhujeme, co zachovat, upravit nebo přestat dělat.
Proces
Jak skládáme marketingový systém.
01
Kontext a cíle
Pochopíme nabídku, cílové skupiny, obchodní model, současné aktivity, data a omezení.
02
Priority a plán
Určíme, co má největší dopad řešit jako první, jaké disciplíny zapojit a jak na sebe navážou.
03
Obsah a realizace
Připravíme potřebné sdělení, vizuály, stránky, produkci a distribuci podle schváleného plánu.
04
Měření a další krok
Vyhodnotíme relevantní signály a rozhodneme, kde pokračovat, co optimalizovat a kam přesunout pozornost.
Výstupy
Co může být výsledkem marketingové spolupráce.
Audit marketingu
Přehled současných aktivit, návazností, slabých míst a nevyužitých příležitostí.
Strategický rámec
Cíle, publika, positioning, messaging a role jednotlivých kanálů.
Realizační plán
Priority, harmonogram, odpovědnosti, obsahové potřeby a návaznost služeb.
Obsah a kampaně
Konkrétní grafické, textové, foto, video, webové a distribuční výstupy podle zvoleného rozsahu.
Reporting a doporučení
Pravidelné shrnutí výsledků v kontextu cíle a návrh dalších rozhodnutí.
Prakticky
Nástroje a rámec spolupráce
Technologie a nástroje
- Marketingový audit
- Komunikační strategie
- Obsahový plán
- Web a landing pages
- Foto, video a grafika
- Placená distribuce
- Analytika a reporting
Cenový rámec Individuální kalkulace
Rozsah může být jednorázový audit a plán nebo dlouhodobá spolupráce s realizací a vyhodnocováním.
Reference
Související projekty
Osobní web pro moderátorku Anetu Kubátovou
Pro začínající profesionální moderátorku Anetu Kubátovou jsme navrhli a vytvořili kompletně nový prezentační web, který podporuje budování osobní značky, zvyšuje důvěryhodnost a usnadňuje získávání nových poptávek na moderování společenských, firemních i sportovních akcí.
Zobrazit case study →MSÚL a grafika informačních letáčků
Pro Městské služby Ústí nad Labem jsme vytvořili sadu skládaných letáků pro areály Brná, Větruše a Klíše.
Zobrazit case study →MSÚL a letní promo vizuál
Promo vizuál, který propojil offline prostor se sociálními sítěmi.
Zobrazit case study →Brand identita
VLMR Group potřebovala sjednotit komunikaci napříč projekty a nastavit jasný základ značky, který bude dlouhodobě škálovatelný. Vytvořili jsme strategii a identitu, která zvyšuje důvěru a podporuje další růst.
Zobrazit case study →Pro koho
Pro firmy, které chtějí řídit marketing jako celek.
Firmy s více marketingovými aktivitami, které dnes nemají jednotný směr.
Značky připravující růst, vstup na trh, nový produkt nebo dlouhodobou kampaň.
Týmy, které potřebují propojit interní kapacitu s externími specialisty.
Vedení, které chce jasněji rozhodovat o prioritách, rozpočtu a dalším kroku.
FAQ
Na co se ptáte nejčastěji
Je Marketing & růst značky jedna konkrétní služba?
Jde o pilířovou stránku a vstupní bod. Podle situace z ní vybereme konkrétní služby a sestavíme vhodný rozsah spolupráce.
Musíme využít všechny marketingové disciplíny?
Ne. Začínáme tím, co má největší význam pro současný cíl a co firma dokáže kvalitně realizovat a vyhodnocovat.
Řešíte i samotnou realizaci?
Ano. Podle zadání můžeme dodat strategický směr, konkrétní obsah a kampaně i průběžnou koordinaci zapojených specialistů.
Jak poznáme, která služba je pro nás vhodná?
V úvodní konzultaci projdeme cíl, zákaznickou cestu, současná data a hlavní omezení. Poté doporučíme priority a další postup.
Poptávka služby
Potřebujete v marketingu určit správné priority?
Popište nabídku, cílové skupiny, současné aktivity a obchodní cíl. Navrhneme, které části má smysl řešit jako první.
Aktuálně poptáváte Marketing & růst značky
Hotovo.
Děkujeme, vaši poptávku jsme přijali.
Ups.
Něco se nepovedlo. Zkuste to prosím znovu, nebo nám napište napřímo.