Cíle, cílové skupiny, sdělení, fáze, kanály, odpovědnosti a způsob vyhodnocování.
Strategické kampaně
Kampaně, které drží směr déle než jeden reklamní let.
Dlouhodobou komunikaci stavíme na jasném cíli, cílových skupinách a jednotném sdělení. Řídíme návaznost kreativy, obsahu, médií i průběžné optimalizace.
Jednotná strategieVíce kanálů v souvislostechPrůběžné vyhodnocování
Ústřední myšlenka a vizuální systém pro digitální i fyzické formáty.
Hlavní argumenty, tematické okruhy, tón a varianty sdělení pro různé skupiny.
Problém
Několik náhodných reklam ještě netvoří kampaň.
Bez společné strategie se sdělení, obsah a média rozcházejí. Rozpočet se dělí mezi aktivity, které se navzájem neposilují a obtížně se vyhodnocují.
Jednotlivé kanály komunikují odlišné priority a značka ztrácí rozpoznatelnost.
Obsah vzniká operativně bez návaznosti na cíl, cílové skupiny a fáze kampaně.
Kreativa, média, web a produkce nemají jasné role ani společný harmonogram.
Reporting popisuje aktivitu, ale nepomáhá rozhodnout, co upravit v dalším období.
Řešení
Strategii převádíme do systému, který lze řídit a upravovat.
Definujeme cíl, cílové skupiny, hlavní sdělení, komunikační rámec a roli jednotlivých kanálů. Na tomto základu vzniká kreativní koncept, key visual, obsahový plán a realizační harmonogram.
Kampaň průběžně vyhodnocujeme a podle dostupných dat upravujeme obsah, distribuci i priority. U veřejných a politických kampaní poskytujeme komunikační, kreativní a marketingovou realizaci; negarantujeme volební ani jiné nepředvídatelné výsledky.
Rozsah
Strategie, kreativní systém, produkce i distribuce.
Vstupní analýza a cíle
Kontext, výchozí situace, cílové skupiny, měřitelné komunikační cíle a omezení projektu.
Komunikační strategie
Hlavní sdělení, argumentace, tón komunikace, fáze kampaně a role jednotlivých kanálů.
Kreativní koncept a key visual
Jednotná myšlenka a vizuální systém použitelný napříč formáty a etapami kampaně.
Messaging a obsahový plán
Témata, formáty, publikační rytmus, landing pages a návaznost jednotlivých sdělení.
PPC a performance
Plán placené distribuce, testování variant a optimalizace podle cíle a dostupných dat.
Sociální sítě a produkce
Grafika, texty, foto, video a průběžný obsah pro organickou i placenou komunikaci.
Tisk, outdoor a eventy
Offline formáty a eventová podpora tam, kde odpovídají cílovým skupinám a situaci.
Reporting a optimalizace
Pravidelné vyhodnocení, interpretace výsledků a úprava dalších kroků kampaně.
Přínosy
Jednotný směr pro všechny části kampaně.
Srozumitelnější komunikace
Cílové skupiny se opakovaně setkávají s konzistentním sdělením, vizuálním směrem a argumentací.
Lepší návaznost týmů a dodavatelů
Strategie, obsah, produkce, média i web pracují podle společného plánu a odpovědností.
Rozhodování podle vývoje
Průběžný reporting pomáhá upravovat priority a další kroky, ne pouze uzavírat minulý měsíc.
Proces
Jak dlouhodobou kampaň řídíme.
01
Analýza a zadání
Vyjasníme cíl, cílové skupiny, kontext, časový plán, rozpočet, dostupná data a rozhodovací proces.
02
Strategie a kreativní směr
Připravíme komunikační rámec, messaging, kreativní koncept, key visual a roli jednotlivých kanálů.
03
Plán a produkce
Rozpracujeme harmonogram, obsah, landing pages, média a další potřebné výstupy.
04
Spuštění a koordinace
Řídíme publikaci a distribuci, hlídáme návaznosti a průběžně řešíme operativní potřeby.
05
Vyhodnocení a optimalizace
Sledujeme relevantní ukazatele, interpretujeme vývoj a navrhujeme úpravy další etapy.
Výstupy
Co může dlouhodobá kampaň obsahovat.
Kampaňová strategie
Cíle, cílové skupiny, sdělení, fáze, kanály, odpovědnosti a způsob vyhodnocování.
Creative concept a key visual
Ústřední myšlenka a vizuální systém pro digitální i fyzické formáty.
Messaging framework
Hlavní argumenty, tematické okruhy, tón a varianty sdělení pro různé skupiny.
Obsahový a mediální plán
Harmonogram výstupů, distribuce, formátů a návazností napříč kanály.
Landing pages a obsah
Stránky, grafika, texty, fotografie, videa a další materiály potřebné pro realizaci.
Reporting
Pravidelný přehled výsledků, souvislostí, doporučení a dalších kroků.
Prakticky
Nástroje a rámec spolupráce
Technologie a nástroje
- Komunikační strategie
- Creative concept
- Key visual
- Obsahový plán
- Landing pages
- PPC a sociální sítě
- Foto a video
- Reporting
Cenový rámec Individuální kalkulace
Rozpočet závisí na délce kampaně, počtu kanálů, objemu produkce, mediálním rozpočtu a rozsahu řízení.
Pro koho
Pro komunikaci, která potřebuje čas, kontinuitu a řízení.
Firmy budující dlouhodobou znalost značky nebo měnící její pozici.
Značky uvádějící produkt, službu nebo vstupující na nový trh.
Zaměstnavatelé připravující náborovou nebo interní komunikační kampaň.
Organizace realizující veřejnou, lokální, osvětovou nebo politickou komunikaci.
Související služby
Co dává smysl řešit společně
FAQ
Na co se ptáte nejčastěji
Jak dlouho strategická kampaň trvá?
Délku určuje cíl a situace. Může jít o několik měsíců i delší spolupráci rozdělenou do jasně vyhodnocovaných etap.
Musíme využít všechny kanály?
Ne. Kanály vybíráme podle cílových skupin, cíle, rozpočtu a schopnosti dodat kvalitní obsah. Více kanálů samo o sobě nezaručuje lepší výsledek.
Zajišťujete i foto, video, grafiku a landing pages?
Ano. Tyto disciplíny můžeme propojit pod jedním kreativním a komunikačním směrem kampaně.
Garantujete výsledek politické nebo veřejné kampaně?
Ne. Odpovídáme za dohodnutou komunikační, kreativní a marketingovou realizaci, nikoli za volební nebo jiné nepředvídatelné výsledky.
Poptávka služby
Připravujete kampaň, která potřebuje jednotný směr?
Popište cíl, publikum, časový rámec a dosavadní podklady. Navrhneme, jak kampaň rozdělit do smysluplných kroků.
Aktuálně poptáváte Strategické & dlouhodobé kampaně
Hotovo.
Děkujeme, vaši poptávku jsme přijali.
Ups.
Něco se nepovedlo. Zkuste to prosím znovu, nebo nám napište napřímo.